I. KIẾN THỨC CẦN NHỚ
Nắm được vai trò, yêu cầu chung của văn bản quảng cáo và cách viết văn bản quảng cáo.
1. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
(1) Văn bản quảng cáo trong đời sống
Trong cuộc sống ngày nay, quảng cáo là một hoạt động cần thiết, đặc biệt trong kinh doanh và dịch vụ. Vì vậy phải có văn bản quảng cáo. Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi,… của sản phẩm, dịch vụ để họ thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
Các em đọc hai văn bản quảng cáo trong SGK (trang 164) và trả lời các câu hỏi.
a) Các văn bản quảng cáo về điều gì?
– Văn bản 1: quảng cáo về một sản phẩm : máy vi tính
– Văn bản 2: quảng cáo một dịch vụ : phòng khám đa khoa H.D
b) Các văn bản đó thường gặp ở đâu?
Trên áp-phích, pa-nô, báo, đài phát thanh, đài truyền hình,…
c) Các em kể thêm một số văn bản quảng cáo khác.
(2) Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a) Trao đổi theo nhóm về hai nội dung sau:
– Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên đã nêu bật chất lượng và tiện ích của sản phẩm, dịch vụ.
– Các văn bản đều dùng cách viết câu ngắn gọn, từ ngữ cô đúc, chuẩn xác.
b) Nhận xét về hai văn bản quảng cáo (trang 165).
– Quảng cáo 1 (nước uống giải khát): dài dòng nhưng không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
– Quảng cáo 2 (kem làm trắng da): tâng bốc quá đáng, phi thực tế, sử dụng từ ngữ thiếu thận trọng, khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm.
c) Nêu yêu cầu của văn bản quảng cáo về các mặt : nội dung thông tin, tính hấp dẫn, tính thuyết phục.
Rút ra kết luận: Văn bản quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mỹ tục
2. Cách viết văn bản quảng cáo
• Ví dụ : Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
Để viết lời quảng cáo này, cần thực hiện một số việc sau :
(1) Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo
Rau sạch có những ưu điểm gì so với rau bình thường về các mặt : chăm bón, sử dụng thuốc bảo vệ thực vật, an toàn thực phẩm, chất lượng, giá cả?
(2) Chọn hình thức quảng cáo
– Chọn phương pháp trình bày :
+ Dùng cách quy nạp : Lần lượt kể những ưu việt của rau sạch để khẳng định giá trị của nó.
+ Dùng cách so sánh : So sánh tính ưu việt của rau sạch với các loại rau khác.
– Chọn cách diễn đạt : Câu viết ngắn gọn, hấp dẫn, dùng từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
– Kết hợp với tranh ảnh minh họa và hình thức trình bày.
• Từ việc phân tích ví dụ trên, rút ra kết luận:
Để viết văn bản quảng cáo cần chọn được nội dung độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ rồi trình bày theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
II. LUYỆN TẬP
1. Chỉ ra những ưu điểm của các lời quảng cáo nêu trong bài tập:
– Cả ba văn bản quảng cáo đều viết ngắn gọn nhưng đầy đủ nội dung cần quảng cáo.
– Là những lời quảng cáo hay, cách viết rất hấp dẫn .
– Từng quảng cáo đều nêu được phẩm chất (đặc tính) vượt trội của sản phẩm :
a) Chiếc xe không những là sản phẩm vượt trội (…) mà còn là người bạn đáng tin cậy.
b) Sữa tắm đặc biệt, “thơm ngát hương hoa” là “bí quyết làm đẹp”.
c) Máy ảnh M. tự động có nhiều tiện ích, dễ sử dụng.
2. Bài tập đưa ra nhiều tình huống quảng cáo. Các em chỉ cần chọn một tình huống, trao đổi trong nhóm để viết lời quảng cáo. Cần tìm được nét đặc biệt, có lợi, hấp dẫn của đối tượng cần quảng cáo rồi tìm cách trình bày tốt nhất để diễn đạt (chú ý câu viết và từ ngữ sử dụng).
Nguồn website giaibai5s.com